- Kunde
- Shegy Clothing
- Branche
- Streetwear
- Dauer
- Fortlaufend
- Leistungen
- Creatives für Instagram und Facebook
- Retargeting für Warenkorbabbrecher
- Split-Tests
- Laufende Kampagnenbetreuung
- Technik
- Meta Business Manager
01 / Auf einen Blick
- Ausgangslage
Ein Streetwear-Label, dessen Kundschaft auf Instagram lebt und dort überzeugt werden muss.
- Lösung
Creatives für den Feed, Retargeting für Warenkorbabbrecher und laufende Split-Tests neuer Motive.
- Ergebnis
Rund 4,5 Euro Umsatz pro eingesetztem Werbe-Euro, gemessen in Shopify, mit einem Anzeigensystem, das mit jedem Test dazulernt.
- rund 4,5Euro Umsatz pro eingesetztem Werbe-Euro, gemessen in Shopify über UTM-Parameter.
02 / Ausgangslage
Wo das Projekt stand.
Streetwear wird nicht gesucht, sie wird entdeckt. Die Zielgruppe scrollt durch Instagram und entscheidet in Sekunden, ob ein Teil zu ihr passt. Wer dort mit austauschbaren Bildern wirbt, wird überscrollt.
Für Shegy Clothing ging es um den ganzen Weg: von der ersten Anzeige bis zum Warenkorb. Dazu gehören Creatives, eine zweite Ansprache für Abbrecher und regelmäßige Tests.
03 / Die Lösung
Was wir gebaut haben, und warum.
Creatives, die im Feed bestehen
Bei Mode entscheidet das Bild. Wir haben die Anzeigenmotive selbst erstellt, damit sie zur Marke passen und im Feed auffallen.
Bei Meta übernimmt das Creative einen großen Teil des Targetings: Der Algorithmus findet die Zielgruppe über die Reaktion auf das Motiv. Deshalb entstehen Creatives laufend neu, statt einmal pro Saison.
- Motive passend zur Marke
- Laufend neue Varianten
- Creative als wichtigster Hebel
Retargeting für Warenkorbabbrecher
Viele legen etwas in den Warenkorb und kaufen dann doch nicht. Diese Menschen sehen danach eine eigene Anzeige, die sie zurückholt.
Eigene Kampagnen für Retargeting, getrennt von den Kampagnen für Neukunden im EU-Markt. Die Ansprache setzt dort an, wo der Kauf abgebrochen wurde.
- Eigene Zielgruppe für Abbrecher
- Getrennt von Neukunden-Kampagnen
- Ansprache nah am Kaufmoment
Split-Tests für neue Motive
Neue Motive und Texte treten regelmäßig gegeneinander an. Was gewinnt, wandert in die Hauptkampagne.
Tests laufen getrennt von den Kampagnen, die skalieren. So bleiben die laufenden Kampagnen stabil, und trotzdem kommt regelmäßig frisches Material nach, bevor die Anzeigen ermüden.
- Tests getrennt von den laufenden Kampagnen
- Gewinner gehen in die Hauptkampagne
- Schutz vor Anzeigenmüdigkeit
04 / Das Ergebnis
rund 4,5Euro Umsatz pro eingesetztem Werbe-Euro, gemessen in Shopify über UTM-Parameter.
Shegy Clothing hat ein Anzeigensystem mit klarer Aufgabenteilung: Neukunden ansprechen, Abbrecher zurückholen, neue Motive testen. Gemessen in Shopify über UTM-Parameter, bringt jeder eingesetzte Werbe-Euro rund 4,5 Euro Umsatz. Die Betreuung läuft fortlaufend.
- Rund 4,5 Euro Umsatz pro Werbe-Euro, gemessen in Shopify
- Abbrecher werden gezielt zurückgeholt
- Regelmäßige Tests statt Bauchgefühl
05 / Kurz erklärt
- Creative
- Das Bild oder Video einer Anzeige. Bei Meta entscheidet es stärker über den Erfolg als jede Einstellung im Konto.
- Retargeting
- Anzeigen für Menschen, die schon im Shop waren, zum Beispiel mit vollem Warenkorb, aber ohne Kauf.
- Split-Test
- Zwei Varianten einer Anzeige laufen gleichzeitig gegeneinander. Die bessere bekommt danach das Budget.
- Umsatz pro Werbe-Euro
- Umsatz aus Anzeigen geteilt durch die Werbekosten. Ein Wert von 4,5 heißt: 1 Euro Werbung bringt 4,50 Euro Umsatz. Fachleute nennen das ROAS.
- UTM-Parameter
- Kurze Zusätze im Link einer Anzeige. Der Shop erkennt daran, aus welcher Anzeige ein Kauf kam, unabhängig von der Zählung bei Meta.
Fragen, die dazu oft kommen.
Funktionieren Meta Ads für Modemarken?
Mode wird auf Instagram entdeckt, deshalb passt der Kanal gut. Entscheidend sind starke Creatives und ein Shop, der den Kauf leicht macht.
Was kosten Meta Ads für ein Streetwear-Label?
Das hängt von Sortiment, Zielmarkt und Umfang der Creatives ab. Das Angebot erhalten Sie einen Werktag nach dem Erstgespräch.
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